Несмотря на появление новых форматов коммуникации, пресс-релизы остаются важным инструментом для взаимодействия с журналистами. Узнайте, как сделать ваш релиз интересным и полезным для целевой аудитории.
Правда и заблуждения: взгляд представителей СМИ на пресс-релизы
В условиях современных медиа пресс-релизы продолжают оставаться значимым инструментом коммуникации. Согласно статистике, более двух третей журналистов постоянно взаимодействуют с ними, при этом каждая пятая публикация в ведущих изданиях базируется на материалах пресс-релизов. Примечательно, что качественный релиз способен повысить шансы CEO компании получить приглашение на интервью на 20%.
PR-эксперт Макс отмечает: «Пресс-релиз — это не просто способ распространения информации, а пропуск в информационное пространство. Грамотно составленный материал не только публикуется, но и становится основой для последующих материалов».
Факты, подтверждающие эффективность пресс-релизов:
- Половина журналистов сохраняет контакты из успешных релизов для будущих публикаций
- Качественно подготовленный материал может лечь в основу аналитических статей, интервью и телерепортажей
Ключевые принципы создания эффективного пресс-релиза 2025:
- Заголовок как главный элемент
Вместо стандартных формулировок нужны конкретные факты и интригующие детали. Например: «AIшница ожидает рекордного роста участников до 500 тысяч в 2025» вместо банального «Компания запускает новый продукт».
- Соответствие актуальным трендам
Необходимо привязывать информацию к текущим событиям и популярным темам. Так, VK успешно связала анонс грантов для блогеров с ростом детского контента.
- Конкретные данные вместо общих фраз
Предпочтительно использовать измеримые показатели: «каждый десятый релиз публикуется в РБК» вместо «широкое освещение в СМИ».
- Мультимедийный подход
Добавление видеоматериалов с руководством, инфографики и других визуальных элементов повышает привлекательность релиза.
- Персонализация коммуникации
Разные СМИ требуют разного подхода: деловым изданиям важна масштабность, отраслевым порталам — технические детали.
Основные причины отклонения пресс-релизов:
- Отсутствие существенной новости
- Избыточная детализация (более страницы А4)
- Игнорирование специфики конкретного СМИ
Успешные кейсы 2025 года:
- «Росгосстрах» увеличил спрос на страхование недвижимости на 17% после релиза о защите от БПЛА
- VK привлек внимание деловых СМИ серией партнерских релизов
Баланс технологий и человеческого фактора:
- ИИ эффективен для создания шаблонных материалов
- Экспертный контент требует человеческого участия
Критерии успешного релиза:
- Наличие существенной новости
- Эксклюзивность инфоповода
- Наличие фактических данных
- Учет особенностей целевой аудитории
- Наличие визуальных материалов
Главный вывод: эффективность пресс-релиза определяется его полезностью для журналиста. При правильном подходе, когда материал помогает быстро подготовить качественный контент, шансы на публикацию достигают 80%.
В современных условиях пресс-релиз остается действенным PR-инструментом при условии подачи информации в формате истории, решающей проблемы целевой аудитории.
Теги: пресс релиз 2025, как правильно писать пресс релизы, современный пресс релиз, Пиармэн Макс, PR MAN MAX
27.06.2026
