В рамках Международного маркетингового форума «Маркетинговая среда. Новая реальность» 9 сентября 2026 года в Уфе пройдет конференция «Маркетинг территорий», объединяющая застройщиков, архитекторов и производителей стройматериалов.
Рынок недвижимости: от продажи инфраструктуры к управлению восприятием территории
Рынок недвижимости продолжает работать под давлением: высокие ставки по ипотеке охлаждают спрос, конкуренция между жилыми комплексами растёт, а рекламные бюджеты нужно тратить точнее, чем раньше. В этих условиях покупатель всё чаще выбирает не квадратные метры, а понятную историю территории — то, где ему предстоит жить, и что эта территория для него значит. Застройщики, которые продолжают продвигать только инфраструктуру, а не управлять восприятием территории, теряют покупателя в пользу тех, кто это восприятие формирует осознанно.
Конференция «Маркетинг территорий»
Именно этой проблеме посвящена конференция «Маркетинг территорий» — круглый стол при поддержке издательского дома «Коммерсантъ», где практики рынка разберут не абстрактный «имидж», а конкретные инструменты работы с восприятием территории и удержанием спроса в текущих условиях.
В программе конференции:
- Илья Балахнин, ведущий международный эксперт в стратегическом менеджменте и маркетинге на основе данных — «Маркетинг территорий на основе данных: как перестать продвигать инфраструктуру и начать управлять восприятием территории»;
- Виктория Кулибанова, основатель и руководитель агентства Spice Media, автор книги «Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации» — «Хочу здесь жить: как превратить жилой проект в бренд»;
- Александр Саркисян, директор по маркетингу компании «Уфанет» — «Цифровые решения для развития территории»;
- Антон Орлов, моушн-дизайнер уровня senior — «Бренды, тренды и ИИ»;
- Расул Бейсеев, основатель международной консалтинговой компании непрерывных улучшений Betterment Consulting, независимый директор Polyexpim FZE (ОАЭ) — «Системное управление территориями. То, что останется после нас. Улучшения в строительных проектах. Минимализм или искусство?».
Формат и аудитория
Формат — круглый стол, а не серия лекций: спикеры обсуждают темы вместе с залом, у каждого выступления предусмотрено время на вопросы из зала. Конференция ориентирована на застройщиков и девелоперов Уфы, Башкортостана и соседних регионов, а также на производителей стройматериалов, для которых тема территории и инфраструктуры не менее актуальна.
Когда и где
Мероприятие состоится 9 сентября, старт конференции — 11:00. Место проведения: Конгресс-холл «Торатау», ул. Заки Валиди, 2.
Участие и регистрация
Участие в конференции — в составе форума «Маркетинговая среда», регистрация бесплатная. Количество мест в зале ограничено. Подробности и регистрация — на сайте форума marketingsreda.ru.
25.09.2026
